MODE ÉTHIQUE : 10 MARQUES À CONNAÎTRE ABSOLUMENT

La mode éthique, un phénomène qui prend de plus en plus d’ampleur. Le mouvement « fashion revolution » qui a eu lieu récemment, lui est d’ailleurs consacré chaque année. Lors de cet évènement, des millions de gens s’interrogent sur la chaîne de fabrication des habits qu’ils portent. Pour cela, ils partagent une photo d’un de leurs vêtements avec le slogan « who made my clothes ? », en prenant soin de notifier la marque créatrice de l’article. Sur la toile, cette action est devenue virale.
L’engouement de la « slow fashion » intéresse également certains géants de la mode. Ces derniers consacrent une petite partie de leur activité à la réalisation de collections « responsables ». On s’interroge alors sur leur réel engagement et se pose la question des marques véritablement éthiques.

Mais alors…

Comment savoir si une marque est éthique ?

Une marque éthique répond favorablement à trois critères fondamentaux qui sont : le respect de l’environnement, la protection animale et la qualité des conditions de travail des salariés. C’est donc une démarche « globale ». Il ne suffit pas de fabriquer des tee-shirts en coton bio, il faut aussi les réaliser dans de bonnes conditions de travail.

La transparence est la preuve indéniable d’une marque engagée ! En effet, une entreprise qui n’a rien à se reprocher dévoilera facilement ses méthodes de fabrication ou les matières qu’elle utilise.

Ensuite, en tant que consommateur, il est important que vous puissiez identifier facilement les données ci-dessous : 

• Le lieu de fabrication des produits
• Les conditions de production
• Les labels
• Les matières

Un vêtement fabriqué au Bangladesh et composé principalement de viscose n’est généralement pas très bon signe…

De même, les marques responsables doivent pouvoir proposer une offre « durable ». Un tee-shirt qui se déforme au bout du quatrième lavage, non merci, au revoir ! Ajouter à cela que les entreprises doivent pouvoir justifier leurs prix, de la création d’un article jusqu’à sa mise en vente. Des prix trop bas révèlent souvent des conditions de travail déplorables. En revanche, des prix trop élevés ne sont pas toujours gages de qualité. Enfin, le nombre de collection est un indicateur important à prendre en compte. Une enseigne qui crée avec frénésie pousse à la surconsommation. Personnellement, je ne savais pas que l’on pouvait créer une mode pour chaque semaine alors qu’on ne cesse de piquer le style des années antérieures. (Je deviendrais presque aigrie là non ?)

Il y aurait d’autres éléments à prendre en compte pour prouver la démarche éthique d’une marque, comme les packagings ou les publicités. Mais ce n’est pas le sujet de l’article et je commence un peu trop à m’étaler ahah…

Des articles intéressants pour en savoir un peu plus :

Qu’est-ce qu’une marque éthique ?
Reconnaître et porter les vêtements (vraiment) éthiques ?
Pourquoi-la-mode-ethique-prend-de-la-vitesse ?

Désormais vous comprenez mieux la complexité qu’ont les marques à garantir une démarche éthique et tout l’intérêt de les soutenir. Lorsque l’on veut passer à un dressing responsable, on ne connait que très peu de marques de mode engagées. À l’idée d’un répertoire, je vous propose de découvrir 10 marques de mode éthique. En reprenant les critères exposés précédemment, je vous explique leur démarche dans leur globalité. Après lecture de ce billet, vous serez à même de juger le caractère éthique ou non d’une marque.

Veja

Veja est une marque française de baskets écologiques lancée en 2004. J’ai découvert la marque au lycée, aux pieds d’une de mes camarades de classe. Je me rappelle avoir tout de suite aimé le style des baskets, un mélange d’esthétique, de minimalisme et d’innovation. Plus tard, j’ai d’autant plus apprécié Veja, par sa démarche éthique et engagée. Aujourd’hui c’est à mes pieds que j’arbore fièrement le modèle V-10 White Black. La marque a pour ambition de créer une chaîne « positive » du producteur au consommateur. Son mot d’ordre : la transparence est le futur ! Dernièrement, Veja a sorti trois nouveaux modèles (Campo, Rio Branco et Nova) fabriqués à partir de matières vegan, dans le but de remplacer le cuir.

Lieu de fabrication : Brésil 

Matières :
Coton bio et agro-écologique (toile des chaussures)
Caoutchouc sauvage d’Amazonie (la semelle)
Bouteilles plastiques recyclées (tissus techniques)
B-Mesh, le C.W.L (matières biosourcées à partir de déchets de maïs)
Hexamesh

Prix : entre 80 et 185 € la paire de baskets.

Labels et certifications :
Coton certifié bio
Certification Fairtraide
Respect des normes REACH (teintures)
Certification B-Corp

Engagement : la marque a confié sa logistique à l’association « Ateliers sans Frontières » qui favorise l’insertion professionnelle de personnes en situation d’exclusion.

Seconde vie : leur coton recyclé est issu de chutes de tissus industriels.

Site internet : ici

Mapache

Mapache est une marque de sandales finement tressées à la main créée en 2015, à Paris. Les souliers sont fabriqués main dans le respect du savoir-faire et des techniques de tressage de la région du Michoacán, au Mexique. Son ambition est de valoriser le travail artisanal en rémunérant justement ses artisans. Aujourd’hui, Mapache fait travailler des communautés dans le besoin tout en perdurant leurs traditions. La marque accentue sa démarche éthique sur des conditions de travail optimales. Personnellement, je suis tombée littéralement amoureuse de leur modèle Santita.

Lieu de fabrication : Mexique 

Matières : 
Cuir finement tressé à la main
Gomme
Coton

Prix : entre 79 et 89 € la paire de sandales.

Site internet : ici

Thinking MU

Thinking MU est une marque espagnole de vêtements conçus en matières recyclées ou bio. La marque vous habillera de la tête aux pieds puisqu’elle propose, en plus de vêtements : des chaussures, des chapeaux, des sacs et même des serviettes de plage. L’enseigne espagnole valorise un style cool et décontracté. Son mot d’ordre : la joie de vivre, que l’on ressent à travers ses tee-shirts graphiques qui me plaisent tant. Des matières naturelles et bio, en passant par un savoir-faire local et un commerce équitable : tout y est ! À noter que la marque est l’une des rares à ne pas pratiquer les soldes.

Lieu de fabrication: Espagne, Italie et Inde (commerce équitable)

Matières :
Coton, chanvre, banane, laine, cachemire -> toutes bio
Bouteilles en plastiques pour le poyester recyclé
Ecovero (remplace le viscose)
Cuir sans chrome
Fleurs et minéraux naturels, non toxiques (teintures)

Labels :
Coton certifié GOTS
Ecovero fabriqué à partir de sources contrôlées certifiées FSC ou PEFC

Prix : prix relativement abordables qui varient entre 30 et 100 €.

Engagement : Thinking MU est engagée auprès de l’association Fair Wear Foundation qui vise a améliorer les conditions de travail.

Seconde vie : la marque a créée « TRASH », une solution d’upcycling permettant de transformer les vêtements usagés en matières premières pour créer de nouveaux vêtements.

Site internet : ici

O My Bag

Basée à Amsterdam, O My Bag est une marque de sacs et d’accessoires éco-responsables. Les produits sont créés de manière équitable et respectueuse de l’environnement puisqu’ils sont fabriqués à partir de cuir écologique (tanné sans l’usage de produits chimiques et toxiques). La marque a permis la création d’emplois dans la région de Kolkata, en Inde, où les salariés travaillent dans de bonnes conditions et sont rémunérés justement. Avec le temps, la teinte et le visuel d’un sac O My Bag ne sera jamais identique à un autre, puisqu’en vieillissant, la teinte du cuir s’altérera, tout comme son aspect général. Ici, j’aime l’idée d’avoir un produit « unique » qui s’embellit au cours du temps. L’objectif de la marque est de créer un sac qui rendrait le monde meilleur ! Dit comme ça, cela donne envie d’en porter un.

Lieu de fabrication : Inde

Matières :
Cuir écologique (tanné sans produits chimiques et toxiques)
Cuir tanné naturellement
Coton organique

Labels et certifications :
Certifié GOTS
Emballages fabriqués à partir de matériaux recyclés et certifiés par le FSC
Certification SA 8000

Prix : les prix varient de 5 € pour le petit accessoire à 389 € pour le gros sac.

Engagement : la marque collabore avec Loyal Workshop, un organisme qui vise à réduire l’esclavage moderne chez la femme.
De plus, en se développant, O My Bag a vu émerger une communauté « Freeset », qui apporte aux femmes et à leur famille un avenir meilleur.

Seconde vie : Toujours dans un souci de durabilité, l’entreprise récupère tous les sacs usés de la marque O My Bag et en échange, le client reçoit 20% de réduction sur son prochain achat ou alors choisir parmi une collection de sacs d’occasion. Les anciens sacs sont d’abord réparés, rafraichis et revendus dans l’intention de leur donner une seconde vie. Ce concept a été dans un premier temps lancé en magasin, mais il est depuis peu disponible en ligne, sur leur site internet, dans la section « pre-loved ».

Site internet : ici

Maison ALFA

Maison ALFA a été crée en 2016 par sa fondatrice Alice Durupt, originaire de Clermont-Ferrand (petit clin d’oeil). C’est une marque française de vêtements upcyclés, c’est-à-dire fabriqués à partir de tissus destinés à la benne. Cette technique permet de revaloriser des matières déjà existantes plutôt que d’en créer de nouvelles. L’ambition pour la marque est de rendre le dressing responsable, « créer une garde-robe durable et respectueuse de l’environnement ». Pour Alice « rien ne se perd tout se transforme ». Son style allie l’élégance au confort, la simplicité à la modernité. On ne peut qu’adorer !

Lieu de fabrication : France

Matières :
Coton recyclé
Tencel
Élasthanne recyclé
Dentelle recyclée
Lurex
Lin

Labels et certifications :
Tissu Oeko-Tex

Prix : 23 € pour le petit accessoire à 139 € pour la sublime robe 100 % lin.

Seconde vie : la majorité des textiles sont récupérés auprès d’industriels français et/ou européens.

Site internet : ici

Bénéficie d’un code promo de 10% avec le code promo CARNETDEROSES10.
À valoir exclusivement sur maisonalfa.com !

Lovely green

Lovely green est une marque française de créations éco-responsables créée en 2016. L’enseigne propose des vêtements (femmes et enfants), des paniers et des bijoux 100% éthiques. Chaque tissu imprimé, sérigraphié ou brodé est réalisé à la main afin de valoriser le savoir-faire artisanal. Enfin Lovely green c’est rendre le green, beau, avec un style doux et poétique.

Lieu de fabrication : France, Maroc (paniers tressés à la main)

Matières :
Coton bio
Feuilles de palmiers
Argent certifié
Bois (forêts gérées durablement)
Encre éco-responsable

Labels :
Fair wear
Gots 
GRS
Oeko-tex
Etiquettes en coton bio (made in France)

Engagement : Lovely green soutient l’organisation RJC (Responsible Jewellery Council) qui a pour ambition d’impliquer l’ensemble des acteurs de la filière joaillière (des mines jusqu’aux points de vente) et de promouvoir un métal extrait dans des conditions humaines et environnementales des plus respectueuses.

Prix : prix qui varient entre 15 € pour le petit bijou à 80 € le sweat sérigraphié.

Site internet : ici

Maho

Maho c’est une petite armée de couturières et de tricoteuses qui fabriquent à la main des accessoires pour cheveux, des sacs, des foulards et bien d’autres… Ce sont des produits « faits avec amour », comme dirait sa fondatrice Manon Honoré qui a lancé la marque française en 2014. Inspirée des années 60-70, Manon donne un style à la fois nostalgique et moderne à ses créations. Vous pouvez retrouver la marque au marché du Touquet Paris-Plage. Personnellement, j’ai eu un gros coup de coeur pour le tote-bag Ruth nid d’abeille marsala. Et vous ?

Lieu de fabrication : France

Matières :
Lin
Soie
Coton

Prix : de la carte papier à 2 € au sac à 39 €.

Site internet : ici

Kaipih 

Kaipih c’est la broderie française feel good ! La marque de vêtements eco-friendly a été crée par Pauline qui souhaitait devenir actrice d’un changement positif, en offrant une meilleure façon de consommer la mode. Kaipih ce sont des créations brodées aux messages positifs. Toutes les broderies sont réalisées dans un atelier à Lyon dans une volonté de préservation du savoir-faire et de l’emploi. Une marque teintée de « good vibes » qui saura ravir votre garde-robe !

Lieu de fabrication : France

Matières :
Coton bio
Textiles recyclés

Labels :
GOTS
OCS Blended
Oeko-Tex

Prix : de la pochette cosmic à 30 € à la veste en jean à 119 €.

Engagement : Kaipih fait partie de la Fair Wear Foundation.

Site internet : ici

Aglaé Lingerie

Finis tampons, serviettes et cups ! Aglaé Lingerie propose des culottes faites main, qui remplacent les protections hygiéniques habituelles. Celles-ci ont une durée de vie de deux à trois ans puisqu’elles se réutilisent et se lavent facilement en machine. Dotées d’un tissu absorbant et d’un autre imperméable, les culottes nous assurent une journée entière de protection (selon la densité des règles). N’est-ce pas formidable ? La marque française qui réalise ses produits au Pays basque a pour ambition d’aider les femmes en leur assurant sécurité et respect du corps. Amélie fondatrice de la marque a créé une campagne de cowdfunding afin de financer son projet et de lancer sa première collection.

Lieu de fabrication : Pays basque

Matières :
Coton bio et Oeko-Tex

Labels et Certifications :
Oeko-Tex

Prix : le kit de 4 culottes à 240 €.

Site internet : en construction

Carrousel

Carrousel est une marque française de vêtements éthiques pour femme créée en 2008. Les produits sont dessinés et mis au point à Annecy. Mélange d’un style urbain, graphique et chic, la marque correspond à la femme d’aujourd’hui. Celle qui aime entreprendre et se déplacer avec fluidité. Carrousel valorise les circuits courts, un savoir-faire développé localement à un prix au plus « juste ». À noter que l’enseigne travaille en série limitée et parfois sur demande pour éviter le moindre sur-stock.

Lieu de fabrication : France

Matières :
Coton bio certifié
Tencel
Lin

Labels :
GOTS
Oeko-Tex

Prix : du tee-shirt en coton bio à 30 € au magnifique kimono à 170 €.

Seconde vie : les chutes de tissus sont données à des associations ou à des collectivités.

Site internet : ici

Une petite conclusion ?

Consommer mieux c’est avant tout acheter moins, réparer ses vêtements et réutiliser ceux déjà existants. Dans un second temps, c’est penser aux marques éthiques et de qualité. Dans mon cas, après six mois « sans achat », j’ai commencé à me documenter au sujet de marques responsables vers lesquelles me tourner. Cela n’a pas été évident car on ne sait pas toujours où chercher l’information. Dès lors qu’on la trouve, il faut être en totale harmonie avec les valeurs et le style de la marque. Par ailleurs, j’ai été surprise de trouver des prix relativement abordables.

Un grand merci aux marques pour dans un premier temps m’avoir répondu et dans un second m’avoir partagé leurs photos, leurs valeurs et leur intérêt pour mon article. J’ai été heureuse de découvrir des marques accessibles, positives, stylées et engagées. J’ai rencontré des personnes agréables et dynamiques.

Assurer une démarche 100% éthique reste une mission complexe pour les marques. Un travail de tous les jours, auquel nous, consommateurs, pouvons prendre part. Désormais tu as toutes les chances de ton côté pour passer à un dressing responsable ! Soit acteur du monde de demain en consommant une mode responsable et engagée !

« Nous pensons que la mode doit rester un plaisir et que culpabiliser les consommateurs n’est pas la bonne méthode pour modifier les comportements d’achat. »

Carrousel

Des marques éthiques à recommander ? Si oui, lesquelles ?